Arla haluaa erottua paremmin maitohyllyssä

Arla tuo toukokuussa kauppoihin uuden tuoteperheen, jossa suomalaisuus ja paikallisuus ovat ytimessä. Tuoteperheeseen kuuluvat suomalaisille tärkeät maitotuotteet, eli maito, piimä, kerma ja viili. Samalla Arla lanseeraa Maitoa Hämeestä ja Maitoa Uudeltamaalta -maidot. Tuotepakkaukset uudistuvat tuoteperheen lanseerauksen yhteydessä. Uusi design on syntynyt kuluttajien ja muotoilijoiden yhteistyöstä. Pakkauksista näkee nyt entistä helpommin, onko tuote tavallista, vähälaktoosista vai täysin laktoositonta. Raidat pakkauksessa kuvaavat tavallista maitotuotetta, pallot vähälaktoosista ja lainekuvio on symbolina laktoosittomalle tuotteelle. – Maidon kotimaisuus, muotoilun suomalaisuus ja erilaisia maitoja kuvaavat muodot ovat hyvin esillä uusissa pakkauksissamme. Nämä pakkaukset on helppo bongata maitohyllystä, kertoo tölkkikuvitusten suunnittelija Sanna Mander. Selkeän graafista linjaa elävöittävät mustavalkoiset kuvitukset: kissa kurkkii kermapurkista, ketun kuono pilkistää piimäpakkauksesta ja rakastunut pariskunta hempeilee täysmaitotölkin kyljessä. Uudistetut pakkaukset erottuvat maitohyllystä vanhoja paremmin. Arlan markkinointi- ja tuotekehitysjohtajan Kai Gyllströmin mukaan väri- ja kuviokoodaukset opastavat kuluttajaa löytämään etsimänsä tuotteen vaivattomasti. – Halusimme uudistuksella selkeyttää maitotuotteidemme alkuperää – maidon kotimaisuus on tärkeä arvo sekä meille että kuluttajille. Lisäksi raikkaan värinen maitotölkki on myös tyylikäs ja piristää arkista ruokakattausta. Tämä tuli todistetuksi myös kaupan maitohyllyllä, josta ensimmäinen erä uusiin tölkkeihin pakattuja maitoja suorastaan vietiin käsistä, Gyllström kertoo.