Kesäalet alkavat jo ennen juhannusta

Kaupanalaa on puhuttanut kausittaisten alennusmyyntien rooli välialennusmyyntien yleistyessä. Kauppakeskus Itiksessä kauppiaat uskovat kesäaleen yhtenä vuoden tärkeimpänä sesonkina. Kesäalen aloitus siirtyy yhä voimakkaammin varhaisemmaksi, ja ale aloitetaan useimmiten jo hyvissä ajoin ennen perinteistä juhannusta.
Välikauden alet ja erilaiset poistomyynnit ovat yleistyneet. Silti Itiksen kauppiailleen teettämän kyselyn mukaan yli 60 % vastanneista kauppiaista näkee yhä kesän alennusmyynnin kaupanalan merkittävimpänä alesesonkina tammialen lisäksi. Onnistuneella kesäalella voi olla kauaskantoista merkitystä liikkeelle, joten siihen halutaan panostaa.
– Ale on kauppiaille tärkeää aikaa, sillä se madaltaa kuluttajan kynnystä tulla tutustumaan tarjontaan ja tuotemerkkeihin. Valikoimaltaan hyväksi havaittuun liikkeeseen palataan mielellään katsastamaan tarjonta myös alennusmyyntien jälkeen, Itiksen kauppakeskusjohtaja Kirsi Feirikki toteaa.
Alen aloitusajankohta on aikaistunut perinteisestä. Reilusti yli puolet kyselyyn osallistuneista liikkeistä ilmoitti käynnistävänsä alennusmyynnin ennen juhannusta.
Maksimekoilla on menekkiä – myös käytännölliset tuotteet houkuttavat aleen
Puolet Itiksen kauppiaista arvioi alennusmyyntinsä kestävän yli neljä viikkoa. Suurin osa aloittaa 30–50 alennusprosentista. Alen alun lisäksi asiakkaita houkuttelevat sesongin ”loppurysäykset”, jolloin tuotteet liikkuvat reilusti alle puoleen hintaan.
Kesäale ei ole kuitenkaan pelkkää varastojen poistoa, vaan useat kauppiaat ilmoittivat ajankohtaisten tuotteiden tekevän parhaiten kauppansa. Vaatekaupoista etsitään kesäkauden trendituotteita, kuten maksimekkoja ja shortseja. Alet innoittavat hankkimaan myös ostoslistalle päätyneitä hinnakkaampia tuotteita, kuten silmälaseja, kelloja, lasten matkarattaita ja kodin sisustusta.
– Kauppakeskusten alennusmyyntien vetovoima on monipuolisessa tarjonnassa. Saman katon alta on helppo etsiä kaikille perheenjäsenille tarpeellisia vaatteita ja tarvikkeita, Feirikki kertoo.