Tutkimus: Urheilukisat huono syy ostaa uusi televisio

Suomalaisten mielestä jääkiekon kotikisat ja muut kesän suuret urheilutapahtumat eivät ole riittävän hyvä syy vaihtaa televisiota uudempaan. Tutkimuksen mukaan televisioiden ostaminen velaksi ei ole yleistynyt viime vuosina. ”Näin kisojen alla mainostetaan paljon esimerkiksi teräväpiirtotelevisioita. Näyttää kuitenkin siltä, että ihmiset eivät lähde huumaan mukaan, vaan tekevät ostoksensa harkiten. Vain ani harva panostaisi televisioon ainoastaan kisojen vuoksi”, BIGBANKin Suomen maajohtaja Veiko Kandla toteaa. Tutkimuksessa tarkasteltiin suomalaisen aikuisväestön tv-ostokäyttäytymistä. Tutkimuksen mukaan yleisimpiä syitä ostaa uusi televisio ovat tarve isommalle tai paremmalle laitteelle sekä uuden hankkiminen rikkoutuneen tilalle. Vain 15 prosenttia eli noin kuudennes vastaajista ilmoitti ostaneensa television hyvän tarjouksen vuoksi. Vanhat ja nuoret yhtä vastuullisia kuluttajia Tutkimuksen mukaan suomalaiset rahoittavat tv-ostoksensa pääsääntöisesti säästöillään. Lähes neljä viidestä (78 %) televisionomistajasta on ostanut viimeisimmän tv:n joko käteisellä tai pankkikortilla. Miehissä ja naisissa oli yhtä paljon käteisen käyttäjiä. Iällä sen sijaan on vaikutusta siihen, miten uuden television rahoittaa. Nelikymppiset ovat innokkaimpia luoton ottajia: 40–49-vuotiaista 29 % oli rahoittanut viimeisimmän televisionsa joko osamaksulla, lainalla tai luottokortilla. Alle 30-vuotiaat taas käyttivät television rahoittamiseen yhtä paljon säästöjään kuin yli 50-vuotiaat. ”Nuoria pidetään usein vastuuttomina kuluttajina, mutta nämä tutkimustulokset tukevat havaintojamme nuorista harkitsevina kuluttajina”, Kandla jatkaa. Tutkimus toteutettiin internetkyselynä huhtikuussa 2012. Tutkimuspaneelin organisoi Cint (SnabbaSvar-Omnibus survey). Aineistona on 1 037 vastaajan otos suomalaista. Otos edustaa suomalaista aikuisväestöä iän, sukupuolen ja maantieteellisen jakauman suhteen.