Kasinorakastajan blogi: Pari sanaa vastuullisuudesta

Kuinka on mahdollista, että kaikki pääsiäisteemaiset peliautomaatit ovat liki poikkeuksetta aivan hirveitä? Koska riittävän moni pelaaja erehtyy pelaamaan niitä joka tapauksessa.

Miksei voi olla jo huhtikuun 21., jolloin nettikasinoille pamahtaa uusi San Quentin Manhunt? Hyvää kelpaa odottaa!

Isoin kysymys on kuitenkin se, että miksei kukaan koskaan harjaa huolella Veikkausta ja sen teeskentelyä. Monopolia puoltavaa todellisuudesta irrallaan olevaa höpötystä on kuultu näihin päiviin saakka.

Foliohattuiluksi ja salaliittohullutteluksi se melkein menee jos sanoo, että rahapelaamisen kohdalla Suomessa on historiallisesti toteutettu vahvaa vastuullisuuspesua. Toisaalta totuus ei ole kaukana. Pesemisen perinteet ovat saunakansalla pitkät. Lähitulevaisuus vaikuttaa sekin kuumottavalta.

Monenlaista pesua eri harjoilla

Viherpesun käsite on monelle tuttu, koska aiheesta kirjoitetaan nykyään paljon eri medioissa. Ekologinen ja vihreä ovat sanoja, joita käytetään yleisesti aivan liian kevyesti. Itse keksittyjen sertifikaattien kehittelykään ei ole perinteisesti ollut suomalaisille firmoille tuntematonta puuhastelua.

Viherpesun serkku on vastuullisuuspesu, joka tulee englantilaisesta social washingista. Tällä tarkoitetaan minkä tahansa yrityksen harhaanjohtavaa viestintää. Tämä tauti on valitettavan yleinen.

Tällaisen katalan pesemisen ideana on siis esittää oma toiminta todellista vastuullisemmaksi erityisesti sosiaalisen vastuun osalta. Negatiivisia vaikutuksia pyritään häivyttämään ihmisten mielistä, kun samalla korostetaan liiallisesti pieniä positiivisia tekoja, tai pikemminkin jotain kummallisia signaaleja.

Liioittelu, epämääräisyys ja julkisuuskuvan kiillottaminen ovat myös monille rahapeliyhtiöille tuttua puuhaa. Rahapelaaminen on riskialtista, joten vastuullisuutta on korostetusti korostettu viimeisten parin vuoden aikana kaikkialla maailmassa.

Tämä taas johtuu puhtaasti siitä, että lisenssejä myöntävät peliviranomaiset edellyttävät tietynlaisia vastuullisuuteen viittaavia toimia lisensoimiltaan nettikasinoilta.

Suomalainen vastuullisuus on parasta

Suomalainen vastuullisuus on parasta, raakut sen tietävät. Suomessa on menty myös rahapelaamisen suhteen ihan omia polkuja pitkään. Pyhän monopolin myötä puheet vastuullisuudesta ovat ilmaantuneet vasta tällä vuosikymmenellä vahvemmin mukaan yrityskuvan kiillottamisen tähden.

Kyllähän sen ymmärtää kun miettii, että myös Veikkauksen tavoite on ollut jopa suljetulla markkinalla kasvaa isommaksi.

Monopoliaseman turvin ei ole ennen vanhaan tarvinnut kiinnittää huomiota sen koommin vastuullisuuteen kuin ongelmapelaamiseenkaan. Ongelmapelaamisen raskasta taakkaa on ollut helppo heittää ulkomaisten nettikasinoiden harteille, vaikka nämä ovat joutuneet jo pidemmän aikaa tarjoamaan apua ja työkaluja pelaajille, jotka tarvitsevat rajoituksia peliharrastukseensa.

Veikkauksen markkinointihistoriasta voisi kirjoittaa kirjan. Toisaalta väitöskirja olisi parempi, koska vasta sitten epäileväisimmätkin tajuaisivat, minkälaista psyykkaavaa pajunköyttä kansalle on syötetty.

Entisaikojen suomalainen voittaa aina -lauseet ja hyvän mielen pelit ovat onneksi nykyään taakse jäänyttä aikaa. Mistään kovin kaukaisesta historiasta ei kuitenkaan puhuta, kun vastuullisuuden irvikuvasta ryhtyy etsimään esimerkkejä. Vähän ennen pandemiaa Veikkauksella oli Keno-mainos, jossa vihjailtiin, että kenoilu kuuluu monien ihmisten päivärutiineihin. Juuri näin, koska koko Suomi pelaa, eikö vain?

Suomalaisen pelikulttuurin kehittäjänä ja moottorina Veikkauksella on ollut massiivinen rooli, mutta jostain kumman syystä myös eräänlainen pyhimyksen sädekehä.

Tällä hetkellä Veikkauksella on yli 2,5 miljoonaa rekisteröitynyttä asiakasta. En ymmärrä miten tämä on mahdollista. Samalla herää kysymys, kuinka monelle näistä ihmisistä lähetellään koskaan mitään kycejä (know your customer) ja soffeja (source of funds)? Kuinka moni pelaa liikaa Veikkauksen pelejä?

Moni tästä sakista pelaa toki ulkomaisilla nettikasinoilla, koska ne nyt vain sattuvat olemaan parempia tarjouksineen ja Pay N Play -mekanismeineen. Koska kuitenkin tällä hetkellä eletään yhä monopolin aikakautta, vain Veikkaus saa markkinoida pelejä Suomessa. Tältä markkinoinnilta on vaikea ihmisen välttyä ikään ja sukupuoleen katsomatta.

Tilanne muuttuu heinäkuussa 2027, kun uuden rahapelilain tärkein anti viimein realisoituu. Yksinoikeusjärjestelmästä siirrytään systeemiin, jossa suomalaisen pelilisenssin hankkineet ulkomaiset rahapeliyhtiöt pääsevät niin sanotusti laillisesti apajille. Samalla aukeaa mahdollisuus markkinoida pelejä Manner-Suomessa ilman, että poliisi tulee ovelle. Tällöin pääsevät muutkin opettelemaan, miten suomalaisia saa lain mukaan kosia.

Rahapelilaki on asettanut melko löysät raamit sille, mitä liiallinen tai ylitungetteleva markkinointi tarkoittaa. Siksi on syytä olettaa, että kaduilla, radiossa, televisiossa ja netissä nähdään melkoista ilotulitusta markkinoinnin volyymin osalta. Mihin piirretään sitten vastuullisuuden rajat?

Lain valmistelussa pelaamisen ohella itse markkinointia puitiin sen kautta, että ongelmapelaajia tulisi suojella ja alaikäisiä siinä sivussa. Tämähän ei mitenkään sitten käytännössä voi kovin hyvin toteutua, kun Suomen lähitulevaisuuden rahakkaimmat ja innokkaimmat markkinointiin panostavat yritykset yrittävät haalia pelaajia. Toisin sanottuna maksimoida voittonsa, mikä taas tarkoittaa sitä, että pitää olla paljon tappiollisia pelaajia.

Affiliate-markkinoinnin kiellon, bonusten torppaamisen ja kryptojen kieltämisen myötä on helppo todeta, että rahapelilaki ja koko lisenssi on rakennettu erityisesti Veikkauksen kaltaiselle yritykselle sopivaksi. Aku Korhosen tie 2 -osoitteessa tiedetään, miten paljon hyvän maun ja sopivuuden rajoja sopii venyttää.

Hyvin on myös tiedossa se, että vastuullisuutta hoidetaan silloin ihan riittävästi, kunhan se vain muistetaan jossain joskus mainita. Hyvä esimerkki on Veikkauksen kohtuullisen tuoreen lottotyypin peli Millin markkinointi tässä kuussa Suomen suosituimmilla nettisivuilla. Suurennuslasin kanssa saa etsiä sitä pakollista vastuullisuuslaatikkoa ja linkkiä Peluuriin.

Iloisia aikoja odotellessa

Kanavointiasteen romahdus parin vuoden aikana on johtanut siihen, että Veikkaus ei ole valtaosalle suomalaisista pelaajista etenkään vuonna 2027 enää kovinkaan relevantti vaihtoehto. Markkinoille saapuva Bet365 tulee tarjoamaan veikkaajille sellaisia markkinoita ja kertoimia, joita ei ole aiemmin Suomessa edes ymmärretty olevan olemassa.

Kotoisella “Veikalla” slottivalikoima on sekin järkyttävän pieni. Kaikki Suomen lisenssin hankkivat nettikasinot tarjoavat todennäköisesti parempaa palvelua pelien osalta. Tämäkin on toisaalta sivuseikka.

Kunnon tervetuliaisbonuksia ja volyymibonuksia etsiville sadoilletuhansille suomalaisille harmaat markkinat satoine kasinoineen ovat myös tulevaisuudessa houkuttelevampia. Tavoitteet ovat olleet toki lähtökohtaisesti suomalaisilla lainsäätäjillä toisenlaisia. Kun ei ole minkään valtakunnan substanssiosaamista, lait ja lisenssit ovat sen mukaisia.

Paperilla uuden rahapelilain perimmäinen tarkoitus on se, että mahdollisimman moni pelaisi niin sanotusti valvotuilla markkinoilla, eli Suomen peliviranomaisen lisensoimilla kasinoilla. Nämä kasinot joutuvat kilpailun takia miettimään hyvin tarkkaan, miten roisia markkinointia on mahdollista toteuttaa käytännössä. Jotenkin on kuitenkin erotuttava, jotta yritys voi kasvaa.

Ruotsissa vuonna 2019 isot kaupungit olivat tukossa kasinomainoksista. Kun Ruotsi siirtyi omaan lisenssisysteemiin, tavoitteet olivat täysin samat kuin mihin Suomi pyrkii ensi vuonna. Positiivista on kuitenkin se, että koko kansan Veikkaus on samalla viivalla ainakin periaatteessa ulkomaisten rahapeliyhtiöiden kanssa. Samat lisenssivaatimukset ja valvonta koskevat kaikkia toimijoita.

Ehkä emme enää näe vuoden 2023 Veikkaus-fiaskon tapaisia tapauksia ainakaan kovin usein. Kuinka moni muistaa, että tuolloin Poliisihallitus joutui asettamaan 2,9 miljoonan euron uhkasakon Veikkaukselle? Rahapelejä oli markkinoitu alaikäisille arpajaislain vastaisesti. Sattuuhan sitä erehdyksiä, voisi joku ajatella. Markkinointia tapahtui kuitenkin yli 200 kertaa lastenohjelmien ja perhe-elokuvien mainoskatkoilla.

Tästä skandaalista Veikkaus selvisi kolmen kuukauden markkinointikiellolla. Olisiko kenties isompi sanktio ollut tarpeen ihan vain vastuullisuuden nimissä? Veikkauksen tiedottaminen asiasta oli ainakin sitä luokkaa syksyllä 2024, että ehkä edes johtoporras olisi pitänyt laittaa kilometritehtaalle.

Tapahtunut laiton toiminta pantiin inhimillisen virheen piikkiin. Lisäksi Veikkaus valitteli sitä, että Poliisihallitus tulkitsee entistä laajemmin sitä, mitkä ohjelmat katsotaan alaikäisille suunnatuiksi. Hienoa kyseenalaistamista. Todellisuudessa Poliisihallitus toimii, kuten laki määrää. Jos joku toimii lain vastaisesti, syyllistyy tällöin käytännössä rikokseen, mutta sattuuhan sitä.

Tapahtumien myötä Veikkaus päätti jupakan käymällä mainonnan ohjeistuksia läpi Poliisihallituksen kanssa. Tähän kohtaan sopisi meemi, jossa yhdistyvät Suomen heikentyneet Pisa-tulokset, markkinointiosaston kravattityypit ja Pinokkio. Vastuullisuuspesu elää vahvana Suomessa yhä edelleen.

Tämän saarnaamisen jälkeen haluan toivottaa hyvää pääsiäistä joka suuntaan. Muista, että vastuullinen pelaaminen on muutakin kuin vain pelkkää sanojen helinää.

Joel Karhu

PS. vastaan sisällöstä KasinoRanking.comissa. KasinoRanking on aina ajan tasalla oleva kasinovertailusivusto. Sieltä löydät bonukset, arvostelut ja tietysti ajankohtaiset kampanjat.