Kasinorakastajan blogi: Suomen lisenssissä riittää syitä huoleen

Ensin pelattiin pelkästään pimeillä markkinoilla. Sitten valtio tuli väliin, ja Tippaustoimiston perään syntyi myöhemmin sellainen monopolihirviö kuin Veikkaus. Aika ajoi Veikkauksen ohi viitisentoista vuotta sitten, mutta vasta 2020-luvulla huomattiin, että monopoli on krematoriomateriaalia.

Jos kanavointiaste on 35 prosentin luokkaa, on monopoli-sanaa turha käyttää. Veikkaus on sikäli monopoliasemassa, kun kukaan muu ei saa markkinoida rahapelejä Suomessa. Valtavan kokoinen suomalaisten rahapelaajien massa pelaa tänäänkin rahojaan ulkomaille, mutta ”onneksi” Suomeenkin saadaan pian oma lisenssi.

Vihdoin virallista – lisenssi tulee!

Suomen lisenssistä on keskusteltu Orpon hallitusohjelman julkistamisesta lähtien. Tavalliselle tallaajalle prosessi on vaikuttanut hitaalta ja vaivalloiselta.

Peliongelmien asiantuntijoiden ja rahapelaamisen vaikutuksia tutkivien tutkijoiden mielestä uutta rahapelilakia lisensseineen on runnottu eteenpäin aivan liian nopeasti. Kritiikin on voinut ymmärtää.

Toisaalta tarve monopolisysteemistä luopumiselle on muuttunut pelkästään uuden rahapelilain valmistelun aikana aina vain akuutimmaksi. Kanavointiaste on sen verran surkea. Valtion kassa ei kilise, kuten ysärillä.

Loppuvuodesta 2025 Suomessa saatettiin päätökseen lausunto- ja lobbauskierroksilla muhinut rahapelijärjestelmähanke. Lain valmistelussa mukana olleet poliitikot ja muut tahot voivat taputella toisiaan selkään. Aika näyttää tuleeko tarvetta Heimlichin otteelle.

Lisenssin positiiviset puolet

Otetaan ensiksi ne positiiviset asiat esille. Veikkauksen yksinasemaan perustuvan monopolin kanavointiaste on tätä kirjoittaessa valahtanut niin alhaisiin lukemiin, että huonommin ei voisi enää mennä. Käyrä on ollut laskusuuntainen vuosikausia.

Käytännössä valtion kassa on kuihtunut kiihtyvään tahtiin samalla, kun suomalaiset ovat enenevissä määrin laittaneet rahaa ulkomaisille nettikasinoille. Tämä taas on johtunut siitä, että Veikkauksen tuote ei kestä vertailua. Suomalaiset eivät ole niin tyhmiä, että pelaisivat pelkästään isänmaallisuuden takia Veikkauksella. Suomalaiset pelaavat nyt ja jatkossa siellä, missä pelaaminen on hauskinta ja jännittävintä.

Kun ulkomaiset rahapeliyhtiöt voivat tänä vuonna nyt sitten hakea Suomen lisenssiä, syntyy Suomen markkinoille toivottua kilpailua. Tämä taas pakottaa myös Veikkauksen panostamaan tuotteeseen, palveluun ja markkinointiin.

Paljon on jo etukäteen puhuttu siitä, miten rahapeleistä saadut tuotot (kanavointiaste) yhdessä mahdollisen urheilusponsoroinnin kanssa saa aikaan Suomessa hyviä asioita ja iloista pöhinää.

Summista ei kukaan osaa vielä sanoa, mutta kaikki lisämiljoonat valtion kassaan ja urheiluun (miksei myös kulttuurin) tukemiseen ovat jotakin sellaista, mikä on historiallisesti ollut pennosten luokkaa. Ruotsin menoa on katseltu kateellisena ainakin jalkapallon puolella, kun Unibet on toiminut maan pääsarjan rahakkaana sponsorina.

Suomessa tapahtui viime vuonna kuitenkin suhteellisen isoja juttuja. Viime vuoden huikeita uutisia oli Veikkaus Arenan (Helsinki-halli, joka oli vuoteen 2022 Hartwall Arena) lanseeraus. Seiväshyppääjätähti Wilma Murron pääsy Veikkauksen yhteistyökumppaneiden joukkoon tituleerattiin yhdeksi kaikkien aikojen rahakkaimmaksi yksilöurheilijan diiliksi maassamme.

Historiallinen lakimuutos (HE 16/2025 vp) – Ei hyvältä vaikuta

Sitten voikin ottaa ne vähän heikommat asiat esille. Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa fyysisiin peliautomaatteihin, lottopeleihin ja kivijalkakasinoihin. Tästä tulee selkeää kilpailuetua markkinoille, jotka ovat siten ikään kuin avoimet.

Lisenssisysteemiin piti kaiken kukkuraksi siirtyä heti vuoden 2027 alkajaisiksi. Tämä hetken tiedon mukaan Yksinoikeusyhtiö Veikkaus Oy saa kuitenkin häärätä yksinoikeudella heinäkuuhun 2027 saakka. Asiaan ei poliitikkojen mukaan liity lainkaan se, että samaisen kevään eduskuntavaalien yli halutaan katsoa, miten lisenssisysteemiin siirtyminen tulee menemään.

Nettikasinoilla on lupa markkinoida periaatteessa missä vain, mutta kumppanuusmarkkinointia ei sallita. Toisin sanoen megaluokan rahapeliyhtiöt voivat halutessaan tukottaa massamediat televisiota myöten täyteen omia mainoksiaan samalla, kun pienemmät firmat eivät moiseen taloudellisesti kykene.

Kilpailuasetelma on toki jo muutenkin lähtökohtaisesti reilusta kaukana, saihan monopoli rutkasti lisäaikaa ja omaa tunnetusti jo lähtökohtaisesti muutaman miljoonan pelaajan tietokannan.

Pelaajien kannalta Suomen lisenssin omaavilla kasinoilla heinäkuusta 2027 pelaaminen tarkoittaa sitä, että tervetuliaisbonuksia ja volyymibonuksia ei ole saatavilla. Tämä on varsin ikävää, koska tuhannet härmäläiset rahapelaajat ovat tottuneet jo aikoja sitten ilmaiskierrostarjouksiin ja muihin pelimäärien mukaan meneviin jatkuvan palkitsemisen uskollisuusohjelmiin.

Jos tätä kokonaisuutta miettii markkinoinnin ja toisaalta pelikokemuksen kannalta herää kysymys, kuinka moni ulkomainen operaattori haluaa Suomen pelilisenssin hankkia. Pelaaminen ”systeemin” ulkopuolelle on joka tapauksessa mahdollista, ja muitakin lisenssejä on olemassa. EMTA Virossa onkin sopivasti tiputtamassa poliittisella päätöksellä nettikasinoiden verotusta entisestään.

Näin esimerkiksi niin kutsutut virolaiset nettikasinot tulevat lähinnä lisääntymään. Epäilemättä saman voi helposti nähdä käyvän myös vaikkapa Curacaon lisensoimille operaattoreille. Bonuksia kun ei ole kielletty ja myös kryptovaluutoilla pääsee pelaamaan halutessaan. Suomen lisenssin omaavat kasinot eivät kryptovaluuttoja voi juuri nuijitun lain mukaan maksutavoissaan tarjota.

Tämän voi nähdä melko ikävänä takaiskuna moderneille pelaajille, jotka kasvavissa määrin haluavat pelata kryptolompakoiden nyörejä venyttäen.

Uuden rahapelilain rankinta antia on sen arveluttava veropoliittinen ongelma: lisenssijärjestelmän ulkopuoliset voitot muuttuvat verollisiksi, eikä tappioita voi vähentää. Järjetöntä, eikö vain?

Eduskunnassa tämä on kuitenkin käynyt kansanedustajien järkeen, kun laista on äänestetty. Satunnaisille pelaajille tämä pikku detalji on portti isoihin rahaongelmiin, kun valtio syynää käytännössä pelkkiä pelimääriä. Miten valvonta toteutuu, se on mysteeri. Suomi ei kuitenkaan ole Pohjois-Korea.

Kuinka meidän nyt sitten lopulta käy?

Voidaan todeta, että Suomen siirtyminen pois monopolisysteemistä on hyvä asia. Ikävä kyllä uuden rahapelilain pykäliä tutkimalla voidaan tulla siihen lopputulokseen, että koko lisenssi on lähtökohtaisesti täynnä valuvikoja.

Lakia valmisteltaessa se on ollut nimenomaan Veikkaus, joka on onnistunut ajamaan itselleen suotuisia asioita läpi. Tämä taas on mennyt lain tekijöiden kohdalla läpi, koska minkäänlaista substanssiosaamista ei tunnu löytyvän.

Jos oletus on se, että suomalaiset haluavat pelata kasinoilla, jotka kilpailevat toisiaan vastaan pelkästään brändilupauksella, voidaan olettajien kuuluvan siihen segmenttiin, joka ei ole koskaan pelannut mitään.

Veikkaus tippui aikoja sitten kansainvälisen kilpailun kelkasta bonuksettomuuden takia. Myös siksi, että se ei siirtynyt tarjoamaan pelaamista Pay N Play -mallin mukaisesti eli suoraan pankkitunnuksilla.

Kun Suomen lisenssi lopulta tulee, ja eletään kesän kuumimpia hetkiä vuonna 2027, Suomen virallisilla markkinoilla on nippu Veikkauksen kaltaisia tylsimyksiä. Monet pelaajat pelaavat sitten systeemin ulkopuolelle, kun harmaiden markkinoiden kaikkien aikojen kulta-ajat jatkuvat oikein kivasti.

Joel Karhu

PS. vastaan sisällöstä KasinoRanking.comissa. KasinoRanking on aina ajan tasalla oleva kasinovertailusivusto. Sieltä löydät bonukset, arvostelut ja tietysti ajankohtaiset kampanjat.